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太极拳品牌推广刍议

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    经过多年的发展,太极拳已成为中国健身“第一品牌”,因而提升太极拳品牌宣传是弘扬国粹、提升文化软实力的应有之问题域。现阶段,太极拳在推广自身品牌宣传的过程中出现了重武轻文、主观倾向化等误区。通过分析太极拳品牌宣传的途径笔者认为,使太极拳更广泛地走进校园,积极借助大众媒介,与大众运动和学术研究相结合,是提升现有品牌宣传力度的可行方式,这对于我们重新认识太极拳的价值具有重要意义。

    作为中华传统文化重要标志之一的太极拳近年来日益受到重视。据不完全统计,全球习练太极拳的人数约为2亿人。尤其是2006年国家将陈家沟太极拳列入非物质文化遗产名录之后,太极拳已经不仅仅是一项传统武术的拳种代表,更是上升到国家文化战略的高度而成为民族文化的符号走上了世界舞台。与此同时,我们也应该注意到,太极拳像其他许多传统拳种一样在面对现代品牌战略的冲击时尚未形成自己的品牌优势。与此同时,以瑜伽、跆拳道等传统文化为代表的各国文化实体却已在亚洲之外拥有了自己的品牌话语权。因此,提升太极拳品牌宣传是太极拳走向世界舞台中央的重要议题。本文试图从现有误区、宣传途径、价值意义三方面提出提升太极拳品牌宣传的有效途径,并从民族文化与国家战略的层面对太极拳品牌宣传的意义加以分析。

    一、推广太极拳品牌过程中的制约性因素

    推广太极拳品牌的宣传工作要从打破现有的制约性因素着手,只有在分析现有因素的基础上才能正确理清品牌宣传应有的途径。总体而言,现阶段推广太极拳品牌宣传过程中的制性因素可以归纳为以下三类。

    1.受众对太极拳的主观臆断

    太极拳作为中华传统武术的重要组成部分,从其诞生之日起就将阴阳观念、道家哲学与防身技击的实用性结合于一身,可以说是中国传统文化中的道与术所共生的武术文化。太极拳的练习者是不分年龄、性别的。但是,现阶段受众对太极拳的主观臆断主要表现在三个方面:一是认为太极拳的主要受众是老年人,太极拳运动属于广播体操,不适宜青年。这导致了青年人尤其是女性青年在习练太极拳与习练瑜伽的抉择上重后轻前。二是认为太极拳是专业武术队员的套路招式,传内不传外,不适宜个人学习。这导致了太极拳在推广上的限制。三是认为太极拳是花拳绣腿没有实战性。这导致了青年尤其是男性青年对习练太极拳缺乏积极性。以上三种情况 使我们认识到,在太极拳宣传过程中应重点让人们了解到太极拳是不分性别、年龄、门派之分的普世性武术项目,以避免人们在不了解的情况下对太极拳做出主观臆断式的判断。

    2.太极拳推广过程中的门派之别

    众所周知,早在17世纪就已创立的太极拳发展至今形成了杨、陈、吴、武、孙等各门派太极拳。作为太极拳的重要组成部分,太极拳各门派在丰富发展太极拳的招式内涵上做出了重要贡献。同时,由于门派之别,拳法招式以及习练进度繁简不同,这在太极拳向普通民众推广的过程中必然会产生选择哪家哪派的问题。同时,在比赛章程及评判标准上也会产生一系列具有争议性的问题,这无疑对太极

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